در دنیای امروز، سئو (Search Engine Optimization) به یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در کسب‌وکارهای آنلاین تبدیل شده است. با بهینه‌سازی وب‌سایت خود برای موتورهای جستجو، می‌توانید رتبه خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید، ترافیک بیشتری جذب کنید و در نهایت فروش خود را افزایش دهید.
در این مقاله، قصد داریم به بررسی ۲۱ نکته کلیدی سئو برای سال ۲۰۲۱ بپردازیم. این نکات به شما کمک می‌کنند تا وب‌سایت خود را بهینه کنید و در رتبه‌بندی موتورهای جستجو پیشرفت کنید.
افزایش کلیک
اولین قدم برای جذب ترافیک بیشتر از موتورهای جستجو، افزایش نرخ کلیک (CTR) است. CTR به درصدی از کاربران اشاره دارد که بر روی لینک وب‌سایت شما در نتایج جستجو کلیک می‌کنند.
در اینجا چند راهکار برای افزایش CTR ارائه شده است:
- از عناوین جذاب و مرتبط با محتوای صفحه خود استفاده کنید.
- از متادسکریپشن‌های مختصر و مفید استفاده کنید.
- از اعداد و ارقام در عناوین خود استفاده کنید.
- از علامت‌گذاری‌های طرحواره (Schema Markup) استفاده کنید.
- از تصاویر باکیفیت و مرتبط در صفحات خود استفاده کنید.
بهینه‌سازی Favicon
Favicon یک آیکون کوچک است که در کنار آدرس وب‌سایت شما در مرورگر و تب‌های مرورگر نمایش داده می‌شود. استفاده از یک Favicon جذاب و مرتبط می‌تواند به افزایش CTR شما کمک کند.
در اینجا چند نکته برای بهینه‌سازی Favicon ارائه شده است:
- از یک Favicon با اندازه مناسب (16×16 پیکسل) استفاده کنید.
- از یک Favicon با فرمت PNG یا ICO استفاده کنید.
- از یک Favicon با رنگ‌های متضاد و خوانا استفاده کنید.
- از یک Favicon مرتبط با برند خود استفاده کنید.
بهینه‌سازی Breadcrumbs
Breadcrumbs نوار ناوبری ثانویه‌ای هستند که به کاربران نشان می‌دهند در کجا در وب‌سایت شما قرار دارند. استفاده از Breadcrumbs می‌تواند به بهبود تجربه کاربری (UX) و سئو وب‌سایت شما کمک کند.
در اینجا چند نکته برای بهینه‌سازی Breadcrumbs ارائه شده است:
- از Breadcrumbs مختصر و واضح استفاده کنید.
- از Breadcrumbs مرتبط با محتوای صفحه خود استفاده کنید.
- از Breadcrumbs قابل کلیک استفاده کنید.
- از Breadcrumbs در قالب طرحواره (Schema Markup) استفاده کنید.
متادسکریپشن
متادسکریپشن یک توضیحات مختصر از محتوای صفحه شما است که در زیر عنوان وب‌سایت شما در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. استفاده از یک متادسکریپشن جذاب و مرتبط می‌تواند به افزایش CTR شما کمک کند.
در اینجا چند نکته برای نوشتن متادسکریپشن ارائه شده است:
- از متادسکریپشن‌های مختصر و مفید استفاده کنید (حداکثر ۱۵۰ کاراکتر).
- از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه خود در متادسکریپشن استفاده کنید.
- از یک فراخوان به اقدام (CTA) در متادسکریپشن خود استفاده کنید.
اعداد در عنوان سایت
استفاده از اعداد در عنوان وب‌سایت شما می‌تواند به جلب توجه کاربران و افزایش CTR شما کمک کند.
در اینجا چند نمونه از عناوین وب‌سایت با اعداد ارائه شده است:
- ۵ روش برای افزایش ترافیک وب‌سایت شما
- ۱۰ نکته برای نوشتن محتوای سئو
- ۷ ابزار سئو ضروری برای هر بازاریاب
تایتل boilerplate
تایتل boilerplate یک قالب استاندارد برای عناوین وب‌سایت شما است. استفاده از یک تایتل boilerplate می‌تواند به شما در صرفه‌جویی در زمان و حفظ ثبات در عناوین وب‌سایت شما کمک کند.
در اینجا چند نمونه از تایتل boilerplate ارائه شده است:
- [نام وب‌سایت] | [عنوان صفحه]
- [عنوان صفحه] | [نام وب‌سایت]
- [نام وب‌سایت] – [عنوان صفحه]
محتواهای خود را بازنگری کنید!
این روزها دیگر صرفا تولید محتوای جدید برای موفقیت در سئو کافی نیست. بلکه باید نگاهی به گذشته نیز داشته باشید و محتواهای قدیمی خود را بازنگری کنید. با بروزرسانی و بهبود محتواهای قدیمی، می‌توانید به موتورهای جستجو نشان دهید که وب‌سایت شما فعال است و به ارائه اطلاعات باکیفیت به کاربران اهمیت می‌دهد.
در اینجا چند راهکار برای بازنگری محتواهای قدیمی ارائه شده است:
- محتواهای قدیمی خود را با کلمات کلیدی جدید و مرتبط بهینه‌سازی کنید.
- محتواهای قدیمی خود را با اطلاعات و آمار جدید به‌روزرسانی کنید.
- لینک‌های داخلی و خارجی را به محتواهای قدیمی خود اضافه کنید.
- تصاویر و ویدیوهای جدیدی به محتواهای قدیمی خود اضافه کنید.
- محتواهای قدیمی خود را برای خواندن در دستگاه‌های موبایل بهینه کنید.
افزایش لینک‌سازی داخلی
لینک‌سازی داخلی به فرآیند لینک دادن از یک صفحه وب‌سایت به صفحات دیگر همان وب‌سایت اشاره دارد. لینک‌سازی داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار وب‌سایت شما را درک کنند و صفحات مهم شما را بیابند.
در اینجا چند راهکار برای افزایش لینک‌سازی داخلی ارائه شده است:
- از متن لنگر (Anchor Text) مرتبط با محتوای صفحه مقصد استفاده کنید.
- از لینک‌های داخلی در بخش‌های مرتبط محتوای خود استفاده کنید.
- از لینک‌های داخلی در نوار کناری و پاورقی وب‌سایت خود استفاده کنید.
- از لینک‌های داخلی برای اتصال صفحات مرتبط از نظر موضوعی استفاده کنید.
محتوای قدیمی را با لینک‌های جدید به روز کنید
همانطور که در بخش قبلی اشاره شد، بروزرسانی محتواهای قدیمی یکی از راه‌های بهبود سئو وب‌سایت شما است. اما علاوه بر به‌روزرسانی محتوا، می‌توانید با اضافه کردن لینک‌های جدید و مرتبط به آن محتواها، ارزش سئوی آن‌ها را نیز افزایش دهید.
در اینجا چند نکته برای اضافه کردن لینک‌های جدید به محتواهای قدیمی ارائه شده است:
- مطمئن شوید که لینک‌های جدید به منابع معتبر و مرتبط با محتوای شما اشاره می‌کنند.
- از متن لنگر (Anchor Text) مرتبط با محتوای صفحه مقصد استفاده کنید.
- لینک‌های جدید را به بخش‌های مرتبط محتوای خود اضافه کنید.
- از تعداد مناسبی از لینک‌های جدید در محتوای خود استفاده کنید (افراط نکنید).
لینک‌های غیر ضروری را حذف کنید
لینک‌های شکسته و لینک‌های خروجی که دیگر مرتبط با محتوای شما نیستند، می‌توانند به سئوی وب‌سایت شما آسیب بزنند. بنابراین، مهم است که به طور منظم لینک‌های وب‌سایت خود را بررسی کنید و لینک‌های غیرضروری را حذف نمایید.
در اینجا چند راهکار برای حذف لینک‌های غیر ضروری ارائه شده است:
- از ابزارهای آنالیز وب‌سایت مانند گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) برای شناسایی لینک‌های شکسته استفاده کنید.
- به طور مرتب وب‌سایت خود را برای لینک‌های خروجی غیرمرتبط بررسی کنید.
- از ریدایرکت (Redirect) 301 برای هدایت کاربران از صفحات حذف شده به صفحات مرتبط استفاده کنید.
بررسی Mobile link parity
موبایل فریندلی بودن وب‌سایت یکی از عوامل مهم رتبه‌بندی در موتورهای جستجو است. Mobile link parity به این معنی است که ساختار لینک‌های وب‌سایت شما در نسخه دسکتاپ و موبایل یکسان باشد.
در اینجا چند راهکار برای بررسی Mobile link parity ارائه شده است:
- از ابزار Google Mobile-Friendly Test برای بررسی وب‌سایت خود استفاده کنید.
- اطمینان حاصل کنید که همه لینک‌های وب‌سایت شما در نسخه موبایل قابل کلیک هستند.
- از ابزارهای آنالیز وب‌سایت برای مقایسه ترافیک نسخه دسکتاپ و موبایل استفاده کنید.
روی محتواهای طولانی سرمایه‌گذاری کنید!
تحقیقات سئو نشان می‌دهد که موتورهای جستجو تمایل دارند به محتواهای طولانی و جامع (معمولا بالای ۲۰۰۰ کلمه) رتبه بالاتری بدهند. این محتواها به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که شما به طور کامل به موضوع مورد نظر پرداخته‌اید و محتوای باکیفیتی ارائه کرده‌اید.
از هدرهای بیشتری استفاده کنید
عناوین (Headings) به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌کنند تا ساختار و سازماندهی محتوای شما را درک کنند. استفاده از هدرهای بیشتر (H2 تا H6) به شما این امکان را می‌دهد تا عناوین فرعی و زیرمجموعه‌های موضوعی را در محتوای خود مشخص کنید.
در اینجا چند نکته برای استفاده از هدرها ارائه شده است:
- از هدرهای H2 برای عناوین اصلی بخش‌های مختلف محتوای خود استفاده کنید.
- از هدرهای H3 تا H6 برای عناوین فرعی و نکات کلیدی استفاده کنید.
- از ساختار سلسله مراتبی برای هدرها استفاده کنید (H1 بالاترین سطح، H6 پایین‌ترین سطح).
- از کلمات کلیدی مرتبط در عناوین خود استفاده کنید.
دسته‌بندی موضوعی را فراموش نکنید
دسته‌بندی موضوعی (Topic Clusters) به گروهی از محتواهای مرتبط با یک موضوع اصلی اشاره دارد. با ایجاد دسته‌بندی موضوعی، می‌توانید به موتورهای جستجو نشان دهید که وب‌سایت شما به طور کامل به یک حوزه خاص پرداخته است.
در اینجا چند نکته برای ایجاد دسته‌بندی موضوعی ارائه شده است:
- یک موضوع اصلی را انتخاب کنید.
- موضوعات فرعی مرتبط با موضوع اصلی را شناسایی کنید.
- محتوای باکیفیت برای هر موضوع فرعی ایجاد کنید.
- از لینک‌های داخلی برای اتصال صفحات مرتبط با هم در دسته موضوعی استفاده کنید.
مطالب را پنهان نکنید
محتوایی که توسط ربات‌های موتورهای جستجو قابل دسترسی نباشد (Noindex) نمی‌تواند توسط موتورهای جستجو ایندکس شود و در نتایج جستجو نمایش داده شود. بنابراین، مهم است که اطمینان حاصل کنید محتوای مهم وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو قابل دسترسی است.
در اینجا چند نکته در مورد محتوای پنهان شده (Hidden Content) ارائه شده است:
- از تگ noindex برای پنهان کردن محتوای تکراری یا کم‌ارزش استفاده کنید.
- از پنهان کردن محتوا با استفاده از CSS یا جاوا اسکریپت خودداری کنید.
- اطمینان حاصل کنید که محتوای مهم وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو قابل دسترسی است.
Core Web Vitals
Core Web Vitals مجموعه‌ای از معیارهای عملکرد وب‌سایت است که توسط گوگل برای ارزیابی تجربه کاربری (UX) وب‌سایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. این معیارها شامل سرعت بارگذاری صفحه (Largest Contentful Paint – LCP)، تعامل‌پذیری صفحه (First Input Delay – FID) و ثبات بصری صفحه (Cumulative Layout Shift – CLS) می‌شود.
در اینجا چند راهکار برای بهبود Core Web Vitals وب‌سایت خود ارائه شده است:
- از یک هاست باکیفیت استفاده کنید.
- تصاویر و ویدیوهای وب‌سایت خود را بهینه کنید.
- کد وب‌سایت خود را فشرده کنید.
- از افزونه‌های کش (Cache) استفاده کنید.
سایت مپ خود را به ۱۰۰۰۰ محدود کنید
سایت‌مپ (Sitemap) فایلی است که ساختار وب‌سایت شما را به موتورهای جستجو نشان می‌دهد. در حالی که داشتن سایت‌مپ برای سئو مهم است، اما نباید بیش از حد بزرگ باشد. گوگل توصیه می‌کند که سایت‌مپ شما به ح ۵۰۰۰۰ URL محدود شود.
در اینجا چند راهکار برای مدیریت اندازه سایت‌مپ خود ارائه شده است:
- صفحات کم‌ارزش یا تکراری را از سایت‌مپ خود حذف کنید.
- از سایت‌مپ‌های مجزا برای بخش‌های مختلف وب‌سایت خود استفاده کنید.
- سایت‌مپ خود را به صورت منظم به‌روزرسانی کنید.
از نقشه سایت داینامیک استفاده کنید
نقشه سایت داینامیک (Dynamic Sitemap) نوعی از سایت‌مپ است که به طور خودکار با اضافه شدن یا حذف شدن صفحات در وب‌سایت شما به‌روزرسانی می‌شود. این نوع سایت‌مپ می‌تواند به شما در صرفه جویی در زمان و اطمینان از به‌روز بودن سایت‌مپ شما کمک کند.
لینک‌سازی منفعل
لینک‌سازی منفعل (Backlink) به فرآیند دریافت لینک از سایر وب‌سایت‌ها به وب‌سایت شما به صورت ارگانیک اشاره دارد. هرچه وب‌سایت‌های باکیفیت‌تر به وب‌سایت شما لینک دهند، سئوی شما قوی‌تر خواهد شد.
در اینجا چند راهکار برای افزایش لینک‌سازی منفعل ارائه شده است:
- محتوای باکیفیت و ارزشمند تولید کنید که دیگران بخواهند به آن لینک دهند.
- محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
- با وب‌سایت‌های مرتبط با حوزه کاری خود guest post انجام دهید.
- در انجمن‌های آنلاین و فروم‌های مرتبط با حوزه کاری خود شرکت کنید.
لینک‌سازی در صفحات مشابه
هنگام ایجاد محتوای جدید، به دنبال فرصت‌هایی برای لینک دادن به سایر صفحات مرتبط در وب‌سایت خود باشید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار وب‌سایت شما را درک کنند و ارزش سئوی صفحات شما را افزایش دهد.
در اینجا چند نکته برای لینک‌سازی در صفحات مشابه ارائه شده است:
- از متن لنگر (Anchor Text) مرتبط با محتوای صفحه مقصد استفاده کنید.
- از لینک‌های داخلی برای اتصال صفحات با موضوعات مرتبط استفاده کنید.
- از تعداد مناسبی از لینک‌های داخلی در محتوای خود استفاده کنید (افراط نکنید).
آخرین کلیک باشید
به طور کلی، موتورهای جستجو ارزش سئو را به آخرین وب‌سایتی که کاربر قبل از کلیک بر روی یک نتیجه جستجو از آن بازدید کرده است، اختصاص می‌دهند. بنابراین، مهم است که وب‌سایت شما آخرین صفحه‌ای باشد که کاربران قبل از کلیک بر روی نتایج جستجو از آن بازدید می‌کنند.
در اینجا چند راهکار برای اینکه آخرین کلیک باشید ارائه شده است:
- محتوای باکیفیت و ارزشمند تولید کنید که کاربران بخواهند تا انتها آن را بخوانند.
- از عناوین جذاب و مرتبط با محتوای صفحه خود استفاده کنید.
- از فراخوان به اقدام (CTA) در وب‌سایت خود استفاده کنید.
جمع‌بندی
۲۱ نکته کلیدی سئو برای سال ۲۰۲4 که در این مقاله به آن‌ها اشاره شد، به شما کمک می‌کنند تا وب‌سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید و در رتبه‌بندی نتایج جستجو پیشرفت کنید. با اجرای این نکات، می‌توانید ترافیک بیشتری جذب کنید، لیدهای بیشتری به دست آورید و در نهایت فروش خود را افزایش دهید.
به یاد داشته باشید که سئو یک فرآیند مداوم است و نیاز به تلاش و زمان دارد. اما با داشتن یک استراتژی سئو قوی و اجرای نکات ارائه شده در این مقاله، می‌توانید وب‌سایت خود را در مسیر موفقیت هدایت کنید.
محمد ناصرخانی، بزرگترین وب‌سایت سئو در ایران، از شما برای همراهی تا انتهای این مقاله قدردانی می‌کند. امیدواریم مطالب ارائه شده برای شما مفید بوده باشد. محمد ناصرخانی همچنین از شما بابت حمایت همیشگی‌تان صمیمانه تشکر می‌کند.
